AI Mode 廣告版位攻略：AI Max 與 DSA 遷移時程

Google 的 AI 搜尋不再只是搜尋引擎優化（SEO）的戰場，付費版位也已經開了進來。2025 年 5 月，Google 在官方部落格宣布開始測試 AI Mode 廣告。2026 年 4 月，另一則公告把 Dynamic Search Ads（動態搜尋廣告，DSA）、自動建立素材與活動層級廣域比對設定的升級時程攤開，並在同年 6 月更新過一次時間表。對投放者來說，這些公告涉及兩項同時進展的變化：指定舊設定陸續升級到 AI Max，符合資格的廣告則有機會出現在 AI 回應的下方或其中。

這套變化牽涉兩條線。一條是版位線：廣告在 AI Overviews 與 AI Mode 裡長什麼樣子、有哪些新格式、你的廣告怎麼取得出現資格。另一條是帳戶線：2026 年 9 月起，使用自動建立素材（ACA）與活動層級廣域比對設定的搜尋廣告活動會被自動升級到 AI Max，DSA 的強制搬遷則延後到 2027 年 2 月。兩條線在 AI Max 交會，因此需要放在一起檢視。對 Google Ads 的整體入門，站上已有Google Ads 廣告投放指南可以搭配閱讀。

廣告為什麼會走進 AI 搜尋

時間線要從 AI Overviews 說起。Google 在自家 2025 年度的產品整理中回顧：AI Overviews 廣告 2024 年先在美國上線，2025 年擴及桌機與更多國家。到了 2025 年 5 月 21 日，Google 在搜尋與 AI 機會的官方公告中寫明，接下來也要開始在 AI Mode 測試廣告，位置是「回應下方」與「整合進回應」。當時 AI Mode 廣告只限美國英文環境，這是 Google Marketing Live 2025 年會後的官方口徑。

官方在同一篇公告裡給了一個具體例子：有人在 AI Mode 問「資源有限的小企業要怎麼架一個網站」。當架站工具在此刻是個合理的下一步，一支幫使用者快速開始的廣告就可能出現。這個例子把 AI Mode 廣告的位置感講得很清楚：廣告坐的位置是解決問題的下一步，官方將這支廣告描述為有幫助的下一步。

量的基礎也在同一篇公告裡：Google 每年的搜尋量已超過 5 兆次，AI Overviews 更被官方稱為搜尋過去十年最成功的推出項目之一。官方觀察到的行為變化有三個：用過 AI Overviews 的人對結果更滿意、搜尋得更頻繁，商業性查詢的量也在增加。使用者端的回饋則是，AI Overviews 裡的廣告讓人們能在需要的當下，快速連上相關的商家、產品與服務。這些數字與觀察，是 Google 討論 AI 搜尋廣告時提出的背景。

AI Mode 本身的規模變化很快。2025 年 6 月 27 日 AI Mode 在美國正式全面上路，2025 年 10 月 7 日 Google 宣布新增 35 種以上語言與 40 個以上國家地區，累計開放到超過 200 個國家地區。同篇公告提到一個值得投放者注意的行為訊號：AI Mode 裡的提問長度，接近傳統搜尋的三倍。提問長度是使用行為訊號。Google 另將 AI Mode 廣告定位在更深、更複雜、過去未被接住的提問時刻。

地理範圍的鋪法也有跡可循。AI Overviews 廣告在 2025 年 5 月從美國的桌機版開始擴張，官方同一篇公告預告，當年內會把英語版本的 AI Overviews 廣告帶到特定國家，行動與桌機都算在內。AI Mode 本身在 2025 年 10 月擴到超過 200 個國家地區。廣告版位的開放範圍，仍須依各格式的公告判斷。

會觸發 AI Overviews 的查詢類型，使用量也在增加。Google 內部資料顯示，在美國與印度這類最大市場，會觸發 AI Overviews 的查詢類型，使用量增加了超過 10%。Google 也對外說過，AI Overviews 廣告的變現水準與傳統搜尋廣告相當。對依賴搜尋流量的品牌來說，AI 搜尋已經從要不要面對的問題，變成付費與自然兩條路要怎麼分工的問題，自然側的經營可以參考AI Overviews 品牌引用經營的整理。

AI Mode 廣告出現在哪裡：兩種位置與一個標示

到 2025 年 12 月的官方年終整理為止，Google 對 AI Mode 廣告的描述仍是「在美國測試中」，出現位置維持兩種：廣告可以出現在 AI 回應的下方，也可以整合進回應本身。換句話說，AI Mode 廣告並未自成一款獨立的版位產品，它做的是讓既有廣告在 AI 生成的回答裡找到相關的落點。Google 給這個邏輯的說法是：使用者問得更深、更複雜，這些過去在搜尋裡沒被接住的時刻，現在輪到廣告來提供下一個動作。

標示規則延續搜尋廣告的傳統。官方在介紹新格式時明說，這些格式會維持清楚的「贊助」（Sponsored）標示。對投放者的意義有兩層：一是消費者仍能分辨哪些內容是付費的，二是廣告素材會被放在 AI 回答的上下文裡被檢視，投放者需要檢視素材與提問的相關性。

還有一個被官方量化過的使用者端訊號：Google 委託 Ipsos 在 2025 年 12 月執行的全球消費者調查（樣本 13,189 位線上購物者，台灣列入調查國家）顯示，75% 的受訪者表示用 AI Mode 做決策更快、也更有信心。單一調查數字不必過度解讀，這是受訪者對 AI Mode 購物決策體驗的自我回報，不能直接推成廣告成效。

2026 年的新格式：廣告開始回答問題

2026 年 5 月 20 日的 Google Marketing Live，官方丟出了一批用 Gemini 打造的 AI Mode 廣告新格式。其中兩款直接改寫了廣告與回答的關係：對話式探索廣告（Conversational Discovery ads）與精選答案（Highlighted Answers）。前者讓廣告回答具體提問，後者讓高相關、高品質的廣告出現在 AI Mode 的推薦清單。

對話式探索廣告的官方示例是這樣的：有人搜尋「我想讓家裡聞起來像高級 SPA 或雨後森林，有什麼低維護成本的香氛做法」，Gemini 會依這個提問生成貼合的廣告素材，突顯產品裡對得上的特性。廣告本質上變成一次針對單一問題的回答。精選答案則處理清單型場景：當 AI Mode 給出推薦清單，例如某趟旅行該裝哪些語言學習 App，高相關、高品質的廣告就有資格以精選答案的形態出現在清單上。

兩款新格式都內建一個叫做「獨立 AI 解說員」的機制：Google 的 Gemini 模型會評估並綜合產品或服務的資訊，把這段脈絡顯示在廣告主的素材旁邊。官方的說法是，這段獨立生成的回應能確保透明、建立信任。對品牌來說，這意味著廣告旁邊會多一段不是自己寫的 AI 介紹，品牌需要留意這段由 Gemini 獨立生成的介紹。

把這張表放進視野，就能看出 Google 的方向：廣告從「被看見」走向「被使用」。測試中的格式未必會全數上線，官方自己也說會持續測試以確保體驗正面，素材與產品資料可以先盤點，但這些新格式仍在測試。這也是為什麼官方同一篇公告建議，想吃到新格式，先把地基打在 AI Max 與成效最大化廣告（Performance Max）上。

往交易更靠近的三個版位

除了兩款問答型格式，2026 年的公告還把三個更貼近交易的設計推上前台。AI 購物廣告（AI-powered Shopping ads）處理大件研究的場景：官方舉的例子是有人搜 Espresso 咖啡機，Gemini 會撈出你最相關的產品，即時寫一段解說，說明這項產品為什麼可能是對的選擇。產品資料在這裡等於是廣告的原料。

潛在客戶商務代理（Business Agent for Leads）則把對話代理塞進廣告裡。官方的情境是：一個研究大學的學生，在廣告上點「Chat」，就能基於廣告主的網站內容得到即時回答，一次實用的互動就此變成一筆可經營的名單。直接優惠（Direct Offers）從 2026 年 1 月開始試點，Chewy、Gap 與 L'OREAL 等品牌已經在購物探索的過程中曝光優惠，接下來會自然出現在 AI Mode 的回應裡，還加上了原生結帳整合，以及 Booking 與 Expedia 等旅遊夥伴在 AI 行程規劃裡曝光優惠的擴張。

直接優惠這條線在 2026 年的年會上還加了一個新設計：促銷綑綁。品牌可以在 Google Ads 上傳各種優惠，折扣、贈品與在地優惠券都算，再由 Gemini 針對當次的搜尋組合出一個最有說服力的方案，例如把高度相關的產品綑成一組推薦。對廣告主的意義是，優惠的粒度從檔期活動縮到單次搜尋，帳戶裡的優惠資料越齊全，能被組合出的變化就越多。

還有一個定調容易被漏看：官方明說這些聰明廣告不只在 AI Mode，接下來數月也會把兩種即時的產品建議帶進一般搜尋。AI 購物廣告與潛在客戶商務代理若落在傳統搜尋結果頁上，只是版位脈絡換了。大件購物是官方點名的適用場景，冰箱、電視這類需要研究期的商品，正是使用者最想要有人明確告訴他「為什麼是它」的時刻。

這三個版位對台灣投放者的共同含義是：廣告的邊界正在往結帳與對話延伸。官方先點名的正是購物與旅遊兩類：購物品牌已在優惠試點中曝光，旅遊夥伴則把優惠帶進 AI 行程規劃，讓這兩類廣告主率先接觸到新版位。若要整理商品資訊，可延伸閱讀AI 購物助理的商品推薦優化。

你的廣告怎麼進入 AI Mode：資格規則

官方公告把資格寫得很直白：已在使用成效最大化廣告、購物廣告，以及開了廣域比對的搜尋廣告（含 AI Max 搜尋廣告活動）的廣告主，就有資格讓廣告出現在 AI Overviews 與 AI Mode。這句話反過來讀更重要：Google 沒有開出一個叫做「AI Mode 廣告」的新活動類型供你建立，AI Mode 的版位是從既有的廣告池裡，依相關性挑選露出。

換句話說，想出現在 AI Mode，要問的問題從「要去哪裡買這個版位」，換成「我的活動是不是已經站在被挑選的位置上」。這也解釋了為什麼 AI Max 會成為整個故事的主角：它一方面是取得 AI Mode 露出資格的路徑之一，另一方面是 Google 正用來承接指定舊設定升級的功能層。成效最大化廣告的角色可以對照PMax 該不該開的分析，廣域比對的比對邏輯則屬於搜尋廣告關鍵字比對的範圍。回想它在 2025 年 Google Marketing Live 登場時的姿態：一鍵開啟，把 Google AI 的定向與素材強化整組帶進搜尋廣告，從第一天起，賣點就是整組升級的大改造，不是讓人慢慢調參數的小工具。

AI Max 是什麼：掛在搜尋廣告上的優化層

Google Ads 說明中心的定義一句話就能講完：AI Max 不是新的廣告活動類型，而是既有搜尋廣告活動裡的一層優化功能。它是一套用 AI 即時優化定向與素材的功能組合，開啟之後，Google 會用即時訊號自動調整你的觸及與創意投放。時間線上，AI Max 在 2025 年 5 月的 Google Marketing Live 以 beta 之姿亮相，2025 年 9 月 10 日宣布全球所有廣告主可用，介面涵蓋 Google Ads、Google Ads Editor、Search Ads 360 與 Google Ads API，2026 年 4 月正式走出 beta。

說明中心的另一段描述把它講得更動態：AI Max 是搜尋廣告活動的持續優化層，即時處理訊號，自動修正定向與素材投放，用更少的手動工夫把帳戶推向最佳化。定向與素材這兩件事在 AI Max 裡是同時發生、互相餵養的，這也是後面遷移檢查會反覆回到「資料與素材先備妥」這個前提的原因。

現在建立新的搜尋廣告活動，AI Max 功能預設是開啟的。Google 在 2025 年 12 月的年終整理裡，稱 AI Max 為當時成長最快的 AI 搜尋廣告產品。這個預設值本身就是一個訊號：Google 打算讓 AI Max 變成搜尋廣告的常態配置。對投放者的直接影響是，與其被動等它開起來，不如先弄懂它的三個功能與各種控制項，把主導權拿回來。

AI Max 與成效最大化廣告的邊界，說明中心的常見問題直接回答過：兩者都用 Google 的 AI，但 AI Max 是專為搜尋廣告活動設計的功能套件，廣告主保留熟悉的搜尋活動結構，把品牌控制與廣域比對這類特定設定，升級進單一的 AI 驅動架構。開 AI Max 是升級你現有的搜尋活動，不是換一套全自動的廣告產品。官方在全球開放時也交代過出發點：因為聽到廣告主需要更多彈性與創意控制，才把一鍵實驗與文字規範這類控制項逐步補上。

三大功能與控制項：方向盤還在你手上

AI Max 的功能可以分成兩大面板：搜尋字詞比對與素材最佳化。搜尋字詞比對是觸及的引擎，用廣域比對加上無關鍵字技術，並結合素材導向與到達網頁導向的技術來擴大活動觸及，從你現有的關鍵字出發，去找更多相關、表現好的查詢。廣義地說，它承接的正是 DSA 多年來扮演的角色：在關鍵字之外，用網站內容與更豐富的訊號去接住沒被設想到的搜尋。

素材最佳化面板包含兩個設定。文字自訂（text customization，就是過去的自動建立素材 ACA 換了名字）用你既有廣告、到達網頁文案與素材，加上 Google Ads 的生成式 AI，產出更貼合特定查詢的廣告文案。到達網頁擴增（final URL expansion）則把流量導向網域內被判斷更能帶來成效的頁面，官方特別強調它只會導向與查詢相關、且與廣告群組同主題的 URL。這兩個設定有依賴關係：到達網頁擴增必須建立在文字自訂開啟的前提上，關掉文字自訂，到達網頁擴增會跟著停用。

怕 AI 開得太兇？控制項的階層要記清楚。品牌設定分兩種：品牌納入可以在活動或廣告群組層級指定廣告要關聯的品牌，品牌排除在活動層級擋掉不想沾上的品牌。URL 排除規則是活動層級控制，用來禁止特定頁面成為到達網頁。URL 納入規則是廣告群組層級控制，把動態到達網頁限制在你指定的範圍。AI Max 還有一個專屬的感興趣地點（locations of interest）控制，在廣告群組層級依地理位置意圖觸及特定客群。文字規範（text guidelines）則讓你設定排除詞與語氣限制，規範 AI 生成文案的邊界。這些控制項的名稱與層級，在Google Ads 說明中心的 AI Max 設定指南裡有完整清單。

帳戶規模大的投放者可以先記兩個省力的操作知識。第一，AI Max 支援批次調整，在廣告活動選單的設定頁勾選一個或多個活動後按下編輯，就能變更 AI Max 的整體設定或素材最佳化設定，活動列表也支援把 AI Max 狀態當成欄位來篩選。第二，層級覆蓋規則：搜尋字詞比對要在活動層級開啟，廣告群組層級才能個別調整。品牌納入若在廣告群組層級另行設定，會覆蓋該廣告群組的活動層級清單，其他廣告群組仍沿用活動層級的設定。

透明度也有一套對應的報表設計。搜尋字詞報表新增了 AI Max 比對類型，並用來源欄位標示該次比對來自廣域比對擴增還是無關鍵字比對。關鍵字報表會出現 AI Max 的彙總列。到達網頁報表多了一個欄位顯示頁面是誰選的，讓你看出 AI Max 挑的頁面表現如何。要看懂這些欄位，得先熟悉說明中心的 AI Max 運作原理。

兩個報表細節值得展開。搜尋字詞報表除了比對類型與來源欄，還提供把搜尋字詞、標題與到達網頁合併呈現的檢視，讓你完整看見使用者從查詢到素材的廣告旅程。素材報表則顯示 AI Max 素材被優化時的成效指標。這些欄位背後的邏輯是，Google 的 AI 會從你現有的關鍵字、素材與 URL 學習，決定廣告要出現在哪些相關搜尋上，接住原本可能錯過的查詢與轉換。讀報表時把它當成 AI 學習成果的側寫，比只看消耗數字更有研判價值。

7% 的效益數字，要連著但書一起讀

Google 給 AI Max 的招牌數據是：使用完整功能組合（搜尋字詞比對、文字自訂、到達網頁擴增）的 AI Max 搜尋廣告活動，比起只用搜尋字詞比對，平均多出 7% 的轉換或轉換價值，單位轉換成本或廣告投資報酬率則維持相近。這是 Google 內部資料，2026 年，且樣本限於非零售廣告主。自家數據自家產品，閱讀時保留一點距離是合理的，但方向具有參考性：功能開好開滿，是官方路徑上的預設假設。

兩個但書比數字本身更實用。但書一：說明中心明講，活動若受預算限制，AI Max 不會有效，開啟時如果偵測到預算受限，帳戶裡會出現警示。AI Max 的擴大觸及需要花錢的空間，預算壓死的活動榨不出效果。但書二：搜尋字詞比對、到達網頁擴增與文字自訂這些功能，需要以轉換為基礎的智慧出價策略才能有效運作。換句話說，轉換追蹤沒架好、出價還停在手動或以點擊為基礎的活動，先補地基再談 AI Max。與 AI Max 相鄰的智慧出價探索功能，Google 給的數據是使用後平均增加 18% 帶轉換的搜尋查詢類別、19% 的轉換數。

臨時要收手，行為也值得先知道。停用文字自訂時，既有的生成素材會被標成已移除並停止投放。整組 AI Max 關掉時，現存的 URL 排除與納入規則會被忽略，之後重新開啟，則會回到關閉前的功能設定。官方的整體建議是把搜尋字詞比對與素材最佳化兩個面板同時開著，兩者一起運作，AI Max 才拿得到理解你業務全貌所需的完整訊號。管控文案品質的文字規範，官方時間表是 2026 年第一季擴及所有廣告主，官方也預告在成效最大化廣告逐步提供同一套文字規範，值得一次學起來。

2026 年 9 月：兩種設定會被自動搬進 AI Max

帳戶線的時間表，以 2026 年 4 月 15 日的官方升級公告為準，並用同年 6 月 11 日的更新校正。先講 9 月會發生的事：使用自動建立素材（ACA）與活動層級廣域比對設定的搜尋廣告活動，2026 年 9 月起會自動升級到 AI Max。公告也預期符合資格的活動在 9 月底前完成升級，展開前帳戶內會收到通知。

這波升級也不是小範圍實驗。官方公告裡的規模數字是，全球已有數十萬廣告主用 AI Max 擴大搜尋廣告活動的規模，走出 beta 的同時，定向與素材的表現品質與控制項也都再往上修。公告的收尾定調值得直接引用：這次轉換標示的是從手動維護，走向可規模化、AI 驅動成長的策略轉移。

自動升級不是把設定清空重來，官方的承諾是用鏡像設定維持成效穩定：ACA 用戶的活動會以搜尋字詞比對加文字自訂預設開啟的形態升級，活動層級廣域比對的用戶則以搜尋字詞比對預設開啟的形態升級。如果你的活動兩種設定都在用，升級後就是前者的組合。對已使用這兩種設定的帳戶，應核對升級後的功能開關、報表欄位、預算與出價設定。

自願升級的通道是開的，而且官方建議別等自動升級。ACA 與廣域比對的用戶，在 Google Ads 介面上會看到升級的彈出橫幅。DSA 用戶則有升級工具，把歷史設定與資料移植到新的標準廣告群組。官方的理由很務實：先自己升級，才能依業務需求把設定調到位，公告裡也建議搭配內建在活動流程裡的一鍵實驗，先測效能影響再全面採用。

DSA 的延長賽：2027 年 2 月才退場

掃描階段流傳的「DSA 2026 年 9 月強制遷移」說法，需要修正。原始公告確實把 DSA 的自動升級放在 9 月，但 2026 年 6 月 11 日的更新明白寫著：Google 聽到廣告主需要更多時間完成遷移，為了保護業務成效與活動表現，決定延長 DSA 的退場與自動升級時程，改從 2027 年 2 月開始。ACA 與活動層級廣域比對不受這次延後影響，仍在 2026 年 9 月自動升級。

Google 怎麼定位 DSA 與 AI Max 的關係？公告裡的說法是，多年來廣告主把 DSA 當成關鍵字活動之外的補網工具，靠網站內容生成相應的標題與到達網頁。而當搜尋變得更複雜、更難預測，只靠到達網頁資料不夠了，要把更大範圍的即時意圖訊號納進來。AI Max 承接同樣的效益，用廣告主的素材與網站內容，加上更豐富的訊號，去找更多還沒被觸及的查詢。用一句話整理：DSA 是用網站地圖說話，AI Max 是用整個意圖訊號場說話。

退場機制也一併寫在公告裡：自動升級展開後，將無法再透過 Google Ads、Google Ads Editor 與 Google Ads API 建立新的 DSA 活動。正在跑的 DSA 活動會怎麼搬家，是下一節的主題。如果你的帳戶裡還有依賴 DSA 的大型活動，2027 年 2 月前這段緩衝期，就是拿來做平滑搬遷的。

升級那天會發生什麼事：DSA 的搬家流程

自願升級 DSA 時，升級確認框會列出三件事。廣告群組轉換：動態廣告群組會轉成標準廣告群組。廣告轉換：既有的 DSA 會變成回應式搜尋廣告（RSA），Google 會用文字自訂生成所需的最少量靜態素材。定向轉換：可以開啟到達網頁擴增來最大化成效。如果活動用了 AI Max 不支援的舊式 DSA 目標，對話框會出現警告，這些目標會變成唯讀。

入口的位置官方也寫明白了：升級提示就在活動設定頁的動態搜尋廣告面板裡，使用 DSA 的活動都會看到，無論 AI Max 目前開著或沒開。在動態廣告群組的頁面裡也有同樣的提示，點下去會回到活動設定頁完成整個流程。

搬遷不是一刀切。Google 會安排一段新舊廣告銜接的過渡期：舊的 DSA 會暫時繼續投放，同時新的回應式搜尋廣告在生成並接受政策合規審查。如果新的 RSA 沒有立即通過政策檢查，DSA 會繼續投放遞補。等到新的 RSA 符合資格並開始投放後，更新過的 DSA 會被自動暫停，進入僅供檢視的狀態。對在意空窗期的投放者來說，這套平行機制是官方給的定心丸。

URL 規則有兩個細節要提前盤點。自動升級後，動態廣告群組會轉為標準廣告群組，設定與資料移植進 AI Max，三項功能全開並保留你既有的 URL 控制規則。但像「網頁標題包含」「網頁內容包含」這類舊式 URL 納入與排除規則會變成唯讀：舊規則可以移除，不能新增也不能編輯。有複雜 URL 規則的帳戶，升級前把規則邏輯記錄下來，之後要用 URL 納入與排除規則重建。

關鍵字行為也有一個容易被忽略的變化：停用活動層級廣域比對設定或改用 AI Max 後，廣域關鍵字在優先序上不會被當成精確比對關鍵字對待。說明中心給的維持作法是，在新活動裡加上精確比對的關鍵字複本，如果不在乎這層優先序，就不用動作。原本依賴廣域關鍵字享有精確比對優先序的帳戶，應檢查是否需要新增精確比對複本。

說明中心還補了一個取捨：想把廣域關鍵字直接轉成精確比對可以，但這樣做會一併移除該關鍵字的歷史統計。想保住資料的帳戶，照前面的做法在活動裡補上精確比對複本，是資料面比較穩的路，轉換的動作留給確定不需要歷史數字的關鍵字。

遷移前的檢查清單

第一項，追蹤模板與動態到達網頁的相容性。到達網頁擴增會把廣告主設定的 URL 換成動態到達網頁，如果活動用了追蹤模板，格式不對時可能產生 404 的壞連結。說明中心的建議是在開啟 AI Max 前，先驗證追蹤模板與動態到達網頁搭起來能正常運作，特別是 lpurl 標籤要照建議的幾種形態寫。

追蹤模板的兩種失敗模式，官方都點過名。模式一，模板裡寫了不含 lpurl 標籤的靜態網址，使用者會被帶到那個靜態頁，AI 選出來的動態到達網頁就此失效。模式二，lpurl 用了非建議的形態，例如只把標籤寫進某個參數值的一部分，動態頁就可能直接回 404。可用的形態有四種：lpurl 後面接問號、接 &、接 #，或在不加追蹤參數時單獨使用，後者能確保 AI Max 用得上動態到達網頁。

第二項，釘選資產的去留。回應式搜尋廣告允許把素材釘選在特定位置，但到達網頁擴增開啟時，若系統選了更相關的 URL，釘選資產不會被採用。官方給的選擇題很清楚：要釘選資產照常投放，就關掉到達網頁擴增。法務或品牌上有硬性文案要求的帳戶，這項要先做決定。URL 納入與到達網頁擴增並存時，實際投放會用你指定的 URL，再加上 Google 判斷成效更好的頁面，兩邊都會生效。釘選資產的注意事項在這裡同樣成立，開了 URL 納入的廣告群組，釘選也可能不被採用，要固定使用釘選素材，就得把到達網頁擴增與 URL 納入一起關掉。

第三項，品牌與文案邊界。品牌納入與品牌排除先建好清單，文字規範裡把不能出現的詞與語氣限制寫進去，這些是 AI 生成素材的圍欄。品牌識別也順手檢查：帳戶層級的動態商家資訊若開啟，AI Max 會自動取用其中的品牌標誌，必要時用 AI 生成，標誌來源先確認正確，比事後在素材報表裡發現錯圖再補救省事。第四項，URL 規則的盤點，前面提過的唯讀影響，對照自己的清單逐一確認層級與去留。第五項，預算與出價的地基：確認活動沒有受預算限制，出價策略是以轉換為基礎的智慧出價。完成這五項檢查後，再依帳戶設定確認升級影響。日常投放的常見地雷，可以搭配Google Ads 常見投放錯誤一起檢查。

買了版位，不等於被 AI 引用

付費側還有一個容易被誤會的問題：廣告出現在 AI Mode，是不是就代表網站也會被 AI 的回答引用？Search Engine Journal 報導的 SE Ranking 分析給了清楚的答案：兩者是脫鉤的。這份分析針對商業性關鍵字做測試，AI Mode 在 29% 的商業關鍵字上出現文字廣告，但多數時候，下廣告的廠商網域並不在該次回答引用的來源裡。廣告主網域出現在引用來源的比例是 11%，精確到 URL 的重疊只有 1.95%。

這份研究有兩個必須帶著讀的限制。抽樣上，關鍵字是預先挑選容易觸發文字廣告的、在單一日期上測試，所以 29% 反映的是測試集的狀況，不是所有商業搜尋的廣告出現率。判讀上，廣告出現率與單次點擊成本的正相關（CPC 低於 2 美元的區間出現率 24%，2 到 10 美元區間 32.45%，10 美元以上 53.56%）是資料裡的相關性，不是被證實的預測因子。產業別的差異也很大，從寵物類的 72% 到醫療類的 2%。

研究裡還有兩個結構性觀察。其一，廣告出現率與 CPC 的相關，在搜尋量與關鍵字難度上並沒有看到同型模式，貴的詞更容易出廣告，量大或難度高的詞未必。其二，產業判讀上，SE Ranking 把廣告出現率高的類別理解為以開發名單為主的產業，出現率低的則偏向資訊型或 YMYL 導向的內容，這是受測產業類別的觀察，不能據此推定個別帳戶的曝光量。

對投放者的實際結論是：把 AI Mode 廣告當成獨立的付費管道經營，與自然引用分開監測，尤其在高 CPC 的關鍵字上。廣告與排名的關係也一樣疏遠，研究裡付費 URL 同時有自然排名的只有 2%，網域層級也只有 15.35%。符合資格的廣告有機會在 AI Mode 取得露出，但投放不保證網站被引用或取得自然排名，引用側要靠內容與AI Mode 的 SEO 經營，成本結構的估算則屬於關鍵字廣告點擊成本的範圍。同場的另一個參照點：對話式 AI 裡的廣告不是 Google 獨有，ChatGPT 廣告的發展值得一起追蹤。

自然排名那端的解釋也要公平。部分 URL 落差來自廣告到達頁本來就不是為了排名而設計的頁面，但網域層級的落差，在前 10、20、100 名的排名範圍裡都看得到。研究還比對了權威度與自然存在感相當的投放與非投放網域，結論是投放並沒有換來更多引用，只是這部分提供的細節有限，難以獨立驗證。

往後看，變數在於新格式。對話式探索廣告與精選答案把廣告做進回答本身，這兩款格式若成為主流，買位置與出現在回答裡的界線會開始模糊，屆時付費與引用的分軌經營或許需要重估。訊號面上，Vidhya Srinivasan 的年度信件預告了 2026 年會擴大 AI Mode 廣告。競品監測上則有一個實用提醒：對手在 AI Mode 買了廣告，多數時候它並不是回答的引用來源，兩者很少同時發生，付費露出與引用出現本來就該分開記錄。

台灣投放者現在能做什麼

把兩條線收攏成行動順序。第一步，盤帳戶：清點哪些活動用了 ACA、活動層級廣域比對或 DSA，分別標記 2026 年 9 月與 2027 年 2 月的自動升級時程。第二步，補地基：轉換追蹤、智慧出價、預算空間、追蹤模板、釘選資產決策，照檢查清單走一遍。第三步，自願升級加實驗：用一鍵實驗對比 AI Max 前後的成效，把控制項（品牌、地點、URL 規則、文字規範）親自設定到位，別等系統用鏡像設定替你決定。第四步，養報表：盯著搜尋字詞報表裡的 AI Max 比對類型與來源欄、到達網頁報表的選頁欄位，累積對 AI 挑選邏輯的直覺。

特定垂直還有一條更明確的準備路徑：旅遊。旅遊類的搜尋廣告活動現在與 AI Max 綁得更深，要使用旅遊搜尋廣告，帳戶得先連結 Hotel Center 或 Action Center（依垂直而定），活動層級要開啟 AI Max 並選定資料饋流，廣告群組裡還能用 Item Groups 依饋流屬性切分庫存，對不同的存貨組合下不同的訊息與出價。對經營訂房、活動票券或租車的台灣商家來說，這類活動應先確認饋流資料與活動設定符合使用條件。

版位側的心態調整也簡單：AI Mode 廣告從美國英文測試起家，2026 年的新格式也還在測試與分階段推出，台灣帳戶現在能做的是取得資格、把素材與資料整理到能被 AI 拿來用的狀態，先不急著追逐特定版位的即時投放。搜尋與 AI 的介面還會繼續變，廣告活動的骨架卻是同一套：清楚的目標、乾淨的資料、可控的邊界。這也是廣告策略規劃一直強調的基本功，放在 AI 時代照樣成立。新聞面上，AI Mode 的功能演進與 SEO 影響與廣告版位會繼續互相牽動，值得列為固定追蹤的訊息源。

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