Bing 關鍵字搜尋量免費查詢：微軟廣告與 BWT 兩個官方來源

說真的，不少人都有過這個念頭：Google 關鍵字研究做完了，流量也慢慢進來了，可是每次打開報表，腦袋裡總會浮出一個小小的問號。Bing 那邊，同一個字還有多少人在搜尋？這個問號通常會被你很快丟到一邊，因為身邊沒有人拿 Bing 當主戰場。要把這個問號當一回事，往往得花上滿長一段時間。

先把答案講在前面。免費查 Bing 關鍵字需求，可靠的官方入口有兩個：微軟廣告關鍵字規劃工具，以及Bing Webmaster Tools 的關鍵字研究功能。前者用於廣告規劃與歷史統計，後者可查看 Bing 的搜尋量、趨勢與篩選資料。Bing Webmaster Tools 的搜尋效能報表則回答「你的網站獲得多少曝光與點擊」，不能當成整個市場的搜尋量。

這篇會把兩個官方入口講清楚，也會說明如何比較 Google Search Console 與 Bing Webmaster Tools 的站內曝光。這組比較能幫你判斷自己的網站在哪個引擎取得更多可見度，但不能拿來反推全市場搜尋量。

在開始之前，先把對 Bing 的整體立場講明白，免得你看完一半才發現方向跟你的期待不一樣。實務上不建議把 Bing 當成主戰場，尤其在台灣的繁中市場，那樣做投產比太低。比較合適的是一種順手收的態度：你本來就要做 Google 的關鍵字研究，在這個過程裡多花十幾分鐘把 Bing 那邊的數字也撈出來，讓你的決策同時覆蓋兩個引擎。這十幾分鐘的成本幾乎可以忽略，但它換來的是一份更完整的需求地圖，以及在某些利基市場裡，對手根本沒在顧的曝光機會。帶著這個預期往下讀，你會更知道每個方法該投資多少心力。

Bing 搜尋量的三層資料，先分清楚才不會查錯

很多人查 Bing 搜尋量會卡住，第一個原因往往出在觀念：沒搞清楚自己要的到底是哪一層數字。換句話說，Bing 跟搜尋量有關的資料可以拆成三層，每一層回答的問題都不一樣，套錯層就會得到一個看起來有數字、實際上答非所問的結果。

把這三層分清楚，是後面所有方法的基礎。如果你要的是「這個字在 Bing 到底有多大市場」，你該去的是第一層；如果你拿第三層的數字來當市場總量，那你會被推估誤差帶著走。如果你想入門搜尋量這個概念本身，可以先看 關鍵字搜尋量的基礎解釋，這裡先預設你已經懂搜尋量是什麼。

常見誤用是：在 BWT 搜尋效能報表看到某個字有五百次曝光，就認定「這個字在 Bing 有五百次月搜尋量」。那五百次只是該網站在所選期間獲得的曝光，會受排名、頁面資格、搜尋結果呈現與報表範圍影響，不是整個市場的搜尋總量。把站點曝光誤當市場需求，內容優先序就可能跟著偏掉。

微軟廣告關鍵字規劃工具，目前最接近「Bing 版 Keyword Planner」的免費來源

講到 Google 的關鍵字搜尋量，大家第一個想到的是 Google 關鍵字規劃工具。Bing 這邊其實有一個幾乎完全對應的東西，叫做微軟廣告關鍵字規劃工具（Microsoft Advertising Keyword Planner）。它就是前 Bing Ads 的規劃工具，Bing 改名微軟廣告之後功能沒變。

微軟廣告的規劃資料可能涵蓋 Microsoft Advertising 的搜尋流量來源與合作夥伴，不宜直接等同 Bing.com 單站搜尋量。實際涵蓋範圍也會受地區、廣告分發設定與產品更新影響。拿規劃工具的歷史統計與 BWT 的站點曝光比較時，必須先確認期間、地區、語言、裝置與網路範圍一致。

它能給你的東西，跟 Google 那邊幾乎一一對應：

• 歷史搜尋統計：用來比較關鍵字需求量級；顯示精度與可用欄位依帳號、地區與介面為準。
• 競爭度：低、中、高，反映廣告主搶這個字的激烈程度。
• 建議出價：也就是這個字的廣告行情，可以用來判斷商業價值。
• 裝置與地理位置細分：能切到國家、甚至城市層級，桌面跟行動的分佈也看得到。
• 相關關鍵字建議：丟一個種子字進去，它吐出一整排變體。

關鍵在於，這個工具是免費的。你只需要註冊一個微軟廣告帳號，不需要真的花錢投廣告就能用。這跟 Google 關鍵字規劃工具的門檻幾乎一樣，差別只在於一個是 Google 帳號、一個是微軟帳號。如果你還沒摸過 Google 那一套，可以先讀 Google 關鍵字規劃工具的實戰教學，邏輯是互通的，摸會一邊另一邊幾乎不用重學。

一個跟 Google 一模一樣的陷阱

介面可用欄位與數值精度可能依帳號狀態、地區與產品版本而異，不能直接套用 Google Keyword Planner 的帳號門檻規則。若只看到寬區間，就把它當量級資料，並以同一設定下的相對排序為主；可對照 關鍵字搜尋量的完整討論理解估算值的限制。

不要為了取得更細數字就先建立不需要的廣告活動。先用同一地區、語言、期間與裝置條件比較候選字；若決策需要更高精度，再查看官方帳號說明或以小規模測試活動取得實際廣告資料。BWT 站點曝光可補充自家網站的表現，但不能用來校正市場總量。

四個欄位各自的訊號價值

把規劃工具的輸出拆開來看，四個欄位其實傳遞的訊號價值很不一樣，新手很容易只盯著搜尋量那一欄。實務上的判讀順序是這樣的。

搜尋量是量級訊號，適合把相同設定下的字放在一起比較。競爭度衡量廣告主競爭，不等於自然搜尋難度；高競爭可能反映商業價值，也可能受產業與出價策略影響。建議出價可作為廣告市場訊號，但不能直接當成成交意圖。裝置細分則可協助安排測試優先序；即使某字偏桌面，也不代表行動體驗可以忽略。

把四個欄位合在一起讀，你得到的會是一個字的「立體輪廓」：量多大、對手多兇、值多少錢、來自什麼裝置。這比只盯著搜尋量一個欄位，能做出扎實得多的決策，因為你同時掌握了量級、競爭、價值、裝置四個維度。

Bing Webmaster Tools 關鍵字研究：直接看搜尋量與趨勢

第二條路是 Bing Webmaster Tools。很多人以為它只能提交 Sitemap、看收錄狀態，其實它裡面藏了一個很實用的關鍵字研究功能（Keyword Research），這跟它的搜尋效能報表是兩回事，不要搞混。

兩者的差別很重要。搜尋效能報表給的是「你自己的網站」在 Bing 上的曝光、點擊、點擊率與平均位置；關鍵字研究功能則提供關鍵字與對應搜尋量、趨勢，以及國家、語言、裝置等篩選。官方說明的查詢期間最長為最近六個月，適合看 Bing 端的需求資料，不必把站點曝光當替代品。

怎麼用才會準

它的強項在於可以按國家、語言、時間區間篩選。這對台灣做中文市場的人特別有用，因為你可以把地理切成台灣、語言切成繁中，看一個字在台灣 Bing 上的相對熱度變化。不要小看這個篩選能力，很多第三方工具給的數字是全球加總的，套到台灣市場會嚴重失真。

它的限制在於期間最長六個月，且數字仍受 Bing 的資料範圍與篩選條件影響。實務上可用搜尋量比較量級、用趨勢看季節變化，再以微軟廣告規劃工具補充廣告競爭與出價資訊。兩個工具回答的問題不同，對照時要保持地區、語言與期間一致。

關鍵字研究還可延伸查看相關字、問題字、新發現字、搜尋結果中的熱門網址與主題，用來擴充候選清單。官方說明並未把「輸入任意競爭對手網址，取得其曝光關鍵字」列為這項功能，因此不要把它當成競品網域研究工具。

如果你想理解 Bing 在 AI 搜尋時代整個生態的定位，它的報表體系也值得摸一遍，例如 Bing 的 AI 引用報表 會告訴你 AI 搜尋時代引用你內容的狀況，跟關鍵字研究是互補的兩個視角。

用自己的數據比較 Bing 與 Google 曝光

若網站同時累積了 Google Search Console 與 Bing Webmaster Tools 資料，可以比較同一查詢在兩個引擎為你的網站帶來的曝光。這個比例是站點能見度指標，不是搜尋引擎市占，也不是市場搜尋量係數。兩邊排名、索引狀態、搜尋結果功能與報表計算不同，比例不會天然穩定。

具體做法分三步。

1. 對齊條件。在 GSC 與 BWT 選相同日期、搜尋類型、國家與裝置，找出兩邊都出現的查詢。
2. 連同位置一起比較。計算站點曝光比時，同時保留兩邊的平均位置、頁面與點擊率，避免把排名差異誤讀成平台需求差異。
3. 只用於站內優先序。某查詢在 Bing 的曝光比相對高，可列入 Bing 頁面與摘要優化清單；新關鍵字的市場量仍回到 BWT 關鍵字研究或微軟廣告規劃工具查詢。

這個比較能回答什麼

它最適合回答：「哪些既有查詢在 Bing 為我的網站帶來相對多的曝光？」「兩邊排名接近時，哪一邊較值得優先改善點擊率？」資料來自自己的網站，對診斷站內能見度很有用；但它仍無法分離兩個引擎的排名、索引與結果頁差異，因此不能代表整體市場結構。

這個方法只適用於兩邊已有資料的查詢，且最好排除品牌字、確認頁面與平均位置相近。對全新主題，直接使用微軟廣告規劃工具與 BWT 關鍵字研究，不要用 Google 搜尋量乘上一個站點曝光比例。

站點曝光比會隨排名、索引、搜尋結果呈現與平台需求改變，因此只能比較對齊條件下的期間資料，不能拿舊比例推估現在的市場量。若要追蹤自家能見度，可依內容更新與報告週期重新匯出資料，並保留平均位置與裝置等條件。如果想深入理解搜尋量的誤差，可延伸閱讀 搜尋量到底準不準。

一個簡單的判讀情境

假設「咖啡豆推薦」在 GSC 有一萬兩千次曝光，在 BWT 有九百次，站點曝光比約為 7.5%。這只能說明所選期間內，你的網站在 Bing 取得的曝光約為 Google 的 7.5%。若 Google 平均位置是 3、Bing 是 18，差距很可能主要來自排名；若兩邊位置接近，才較適合把它當成平台端需求與結果呈現的觀察線索。

對還沒做過的新字，不要把 Google 搜尋量直接乘上 7.5%。新字的競爭結果、搜尋意圖與平台受眾都可能不同，這種換算會製造看似精確、實際無法驗證的數字。應直接在 BWT 關鍵字研究與微軟廣告規劃工具查詢相同條件下的資料。

可以依品牌字、資訊型與商業調查型查詢分組觀察，但用途仍是診斷自家網站。若某組字在 Bing 的曝光比偏高，先檢查裝置、地區、平均位置與落地頁，再決定是否增加優化資源，不要直接把差異歸因於 Bing 使用者輪廓。

第三方工具的 Bing 數據，Ahrefs 跟 Keyword Tool.io 哪個能信

講到這裡，一定有人會問：那我直接用 Ahrefs 或 Keyword Tool.io 這種第三方工具看 Bing 搜尋量，不行嗎？可以，但你要知道你看到的數字是怎麼來的，才不會過度信任。

第三方 Bing 數據適合當相對排序與交叉檢查，不要當官方全量統計。使用前先確認該工具是否真的提供 Bing、目標國家與繁體中文資料，以及搜尋量欄位的定義與更新日期。若要用程式批量處理，也要依實際 API 端點文件核對資料來源；可參考 DataForSEO API 教學理解串接方式。

第三方資料可能來自合作資料、搜尋結果與關鍵字資料庫、點擊流樣本或估算模型，實際組成依供應商而異。若工具沒有公開方法，就把數字視為估算，不要自行認定它一定由 Google 數據乘上係數而來。自家 GSC 與 BWT 資料能驗證網站的實際曝光，仍不能校正整個市場搜尋量。

這裡補一個很容易被忘記的細節。點擊流資料本質上是一群自願安裝瀏覽器擴充功能或面板軟體的使用者的行為樣本，它先天就帶有樣本偏誤。會安裝這類軟體的使用者，跟一般大眾的搜尋習慣不會完全一致，技術重度使用者往往在樣本裡被過度代表。而這群人恰好是 Bing、DuckDuckGo 這類非 Google 引擎的重度使用者。結果就是，第三方工具的 Bing 數字在某些技術導向的字上面，會系統性地高估；在大眾消費類的字上面，又會系統性地低估。知道這個偏誤的方向，你才知道該在什麼時候對第三方數字打折、在什麼時候反而要往上加碼。

查 Bing 搜尋量最常踩的四個坑

教完方法，接著反過來講幾個實務上常見的重複犯錯模式。這些坑的共同特徵是：每一個都看起來很合理，每一個都會讓你的關鍵字決策整組壞掉。把它們列出來，你在套用前面那些方法時，心裡就有一張避雷清單。

這四個坑裡頭，最危險的是第二個。把第三方推估當官方數字，它危險在於「看起來很專業」。你打開 Ahrefs，看到一個乾淨的數字掛在那裡，旁邊還有圖表，很容易就把它當成經過驗證的事實。但這個數字的底層，可能只是一個套了係數的推估，連 Bing 的原始資料都沒碰到。實務上的紀律是，任何一個 Bing 數字，只要它不是從微軟廣告規劃工具或 BWT 直接拿到的，就先預設它是推估，再用固定的比例係數交叉檢驗一次。這個習慣能省掉很多事後補救的麻煩。

台灣市場做 Bing 值不值得，一份誠實的現實檢查

教了四個方法，接下來要回答一個更根本的問題：在台灣，查 Bing 搜尋量這件事，到底值不值得你投入時間？這裡不給「視情況而定」的空話，直接講結論。

對大多數純做繁體中文、純做台灣本地市場的網站來說，Bing 的優先級確實很低。Bing 在台灣的搜尋市占長期偏低，把同樣的力氣花在 Google 上，投產比高得多。這不是主觀偏好，是市占結構決定的。如果你連 Google 的基礎都還沒打好，先別碰 Bing。

但有些情境，Bing 絕對值得你多花十五分鐘。把這些情境列清楚：

• 做英文內容或國際市場。Bing 在北美、英國、部分歐洲市場的桌面端佔比明顯高於台灣，如果你的目標讀者在海外，Bing 搜尋量直接影響你的流量。
• B2B 與企業客戶導向。Bing 在桌面端的比例偏高，而桌面端恰好是上班時間搜尋的主力裝置，B2B 受眾在 Bing 上的濃度比你想像的高。
• 被瀏覽器預設帶到的流量。Edge 是 Windows 預設瀏覽器，它的預設搜尋就是 Bing。很多使用者根本沒換過預設值，這批人是 Bing 流量的基本盤。
• 投放微軟廣告的評估。如果你考慮在 Bing 上投廣告，搜尋量就是你的市場規模估算基礎，這時候非查不可。

把這幾個情境再往下細分，你會看到一些更具體的輪廓。做 SaaS 工具、做軟體開發教學、做雲端服務評測的站，他們的讀者本來就是重度桌面端、重度技術導向的一群人，這群人用 Bing 的比例顯著高於大眾市場。相對地，做美妝、做親子、做美食旅遊的站，讀者幾乎全在行動端的 Google 上，Bing 那邊的量可以忽略不計。所以與其問「台灣做 Bing 值不值得」，更精準的問法是「我的讀者用桌面的比例有多高、他們是不是那種不會去動瀏覽器預設值的人」。把問題問對，答案就會自己浮現。

部分搜尋合作夥伴可能採用微軟的搜尋或廣告服務，但合作範圍會因市場與時間調整。若你要評估 Yahoo 或其他夥伴流量，應以當地產品說明與自己的分析資料為準，不要假設所有結果都等同 Bing。

這裡可以丟一個數據進來幫你建立直覺。依 Statista 的統計（2026 年 4 月），全球行動網路流量已經長期佔整體網路流量的一半以上。換句話說，桌面端雖然是相對少數，但它並沒有消失，而 Bing 恰恰在桌面端這塊相對少數裡，佔了一個不成比例的份額。這就是為什麼對某些受眾來說，Bing 不是「理論上的流量」，而是真實會進站的流量。

為什麼在 Google 拿不到流量的內容，在 Bing 反而有機會

這裡要接上一個更寬廣的視角。你大概看過 Ahrefs 那份廣為流傳的研究：他們分析了將近十億個網頁，發現大約 96.55% 的網頁從 Google 拿不到任何流量（Ahrefs 於 2023 年 12 月發表的搜尋流量研究）。這個數字很殘酷，它告訴你絕大多數內容在 Google 上是隱形的。

這份 Google 研究不能直接證明 Bing 較容易排名，也不能用來比較兩個引擎的競爭程度。真正可行的做法，是查看 BWT 關鍵字研究與自己的搜尋效能資料：若目標查詢有需求、你的頁面在 Bing 已取得曝光但點擊率或位置仍有改善空間，就值得排入優化清單。

特別是長尾字。長尾字在 Google 上要跟無數強站廝殺，但在 Bing 上對手少很多，長尾關鍵字的佈局策略套到 Bing 往往能更快看到曝光。這無意要你放棄 Google，重點在於同一份內容、同一份關鍵字研究，順手多收一個引擎的流量，邊際成本幾乎是零。

搜尋行為正增加 AI 體驗，而行銷研究持續把搜尋列為需求發現的重要入口之一（如 HubSpot 的 2026 年行銷統計）。Bing 與微軟的搜尋及 AI 產品線有連動，因此累積自家網站在 Bing 的查詢與曝光資料，有助於觀察需求變化；但微軟沒有公開固定的「AI 引用權重」，不宜把兩者直接畫上等號。

換個比喻來講，會更清楚。想像 Google 是一條已經塞滿車的高速公路，每個車位都有人佔著，你一個新進場的小站想擠進去，要付出的代價非常高。Bing 像是一條車流稀疏的省道，路面沒有那麼寬，終點能到的人也沒有那麼多，但你開起來順暢，抵達的速度反而快。聰明的做法不是二選一，而是主力走高速公路、同時派一部車去省道收那些高速公路塞不進去的流量。這正是為什麼查 Bing 搜尋量這件看似邊緣的事，值得你認真看待十五分鐘。它不是要你把資源從 Google 抽走，而是讓你用極低的邊際成本，多覆蓋一塊大多數競爭者根本懶得碰的市場。

把四個來源串成一份關鍵字清單的實戰工作流

講了這麼多方法，接著把它們串成一個能重複執行的六步工作流，用來產出同時涵蓋 Google 跟 Bing 視角的關鍵字清單。所需時間取決於字量、地區與資料是否已累積。

1. 撈候選字。從微軟廣告關鍵字規劃工具丟進你的種子字，匯出它建議的相關關鍵字清單，連同搜尋量區間一起帶出來。這是你的初始池。
2. 看搜尋量與趨勢。把候選字放進 Bing Webmaster Tools 關鍵字研究，切到目標國家、語言與裝置，記錄量級與季節變化。
3. 用自己數據找既有機會。在 BWT 搜尋效能報表找高曝光、位置或點擊率仍有改善空間的查詢，連同 GSC 資料比較，但不換算市場量。
4. 查新字的官方資料。還沒取得曝光的新字，直接使用 BWT 關鍵字研究與微軟廣告規劃工具，不套站點比例。
5. 第三方交叉檢查。只有在工具明確支援 Bing 與目標地區時才納入；欄位定義不清楚，就只拿來找字，不拿來定量。
6. 排優先序。綜合 Bing 量級、趨勢方向、競爭度、跟你網站主題的相關性，排出一個前二十名的執行清單。

這套流程不是新發明，它其實是標準關鍵字研究方法在 Bing 場景的延伸應用。如果你想把更完整的關鍵字研究體系一次摸熟，直接讀 關鍵字研究的終極指南，那篇涵蓋了十四組工具跟完整的選字邏輯，這篇的六步流程可以當成它的 Bing 補充章節。

建立你自己的重複節奏

這套工作流跑過一輪後，最值得留下的是每次查詢的設定、官方搜尋量或趨勢、站點曝光、平均位置與點擊率。把日期、國家、語言、裝置與資料來源一起記錄，才能做有效的期間比較。站點曝光比可以追蹤自家能見度變化，但不能據此判斷 Bing 在整個市場是成長或萎縮。

還有一個小提醒。第一次跑這套流程時，不要期待一次到位。你會發現某些步驟的數字對不起來、某些樣本字的比例亂跳，這都是正常的，通常代表你的樣本還不夠乾淨，或者你的網站在 Bing 那邊的資料累積期還太短。給它兩三個月的時間多跑幾輪，數字會自己穩定下來。SEO 本來就是一個需要反覆校正的循環，Bing 搜尋量的查詢也遵循同樣的道理，耐著性子多跑幾輪，回報會慢慢浮現。

三步立刻能做的行動方案

讀到這裡，如果你只想記住三件可以馬上動手的事，這三步就夠了。

第一步，今天就註冊微軟廣告帳號。免費的，不一定要投廣告。把你 Google 關鍵字清單裡前二十個字丟進規劃工具，看看它們在 Bing 的量級。你會很驚訝某些字在 Bing 的量，跟你在 Google 上看到的感受完全不一樣。

第二步，把 Bing Webmaster Tools 設定好。如果網站還沒接 BWT，照著 Bing Webmaster Tools 安裝教學完成驗證並提交 Sitemap。報表要等實際曝光累積後才有資料，所需時間沒有固定保證。

第三步，比較既有查詢的站點曝光。等 BWT 累積資料後，挑出兩邊都有曝光的查詢，連同平均位置、頁面與點擊率一起比較。這能找出 Bing 端的既有機會，但不要把平均曝光比套到新字或未來一年。

搜尋這件事，永遠是先看見需求，才有可能接住它。Google 給你的是最大的一塊需求地圖，Bing 給你的是那塊地圖上別人沒注意的細節。兩張圖疊在一起看，你的視野才會完整。現在，輪到你動手把第二張圖攤開了。

如果你在評估要不要為網站系統性地補上 Bing，或者想釐清產業是否值得投入 Bing 流量，Whoops SEO 提供關鍵字研究與整體搜尋策略顧問服務。你可以用自己的步調推進；我們能協助縮短資料整理與判斷過程，減少不必要的試錯。